11月27日，2025全球品牌经济大会暨成都国际品牌发展论坛在成都隆重举办，京东方科技集团股份有限公司副总裁、首席品牌官司达受邀出席并发表主题演讲，深度分享了京东方在品牌创新、全球化布局、可持续发展等领域的实践与思考。论坛结束后，司达接受了国家服贸会《服贸会客厅》独家专访，进一步解码企业从显示巨头到物联网创新领军者的转型路径。

京东方科技集团股份有限公司副总裁、首席品牌官司达做主题演讲

　　深耕品牌圈层 解锁破圈增长新可能

　　作为多次斩获金旗奖的企业，司达对此次参会感触颇深：“能在全球品牌经济大会这个平台与新老朋友相聚，既收获了品牌建设的宝贵经验，也看到了国际化交流的广阔空间。”在他看来，当前企业国际化进程加速，这样的高端对话为品牌破圈提供了重要契机，而京东方的品牌发展之路，正是一部持续突破的“破圈史”。

　　自2021年“屏之物联”战略提出以来，京东方彻底跳出硬件供应商的定位，完成了从硬件到整机、从整机到场景化应用的跨越式发展。如今，其场景化应用已稳居全球头部阵营：智慧车载业务2022年起便以出货量和出货面积双料全球第一领跑行业(数据来源：Omdia);智慧零售、数字文博领域与故宫、国博等机构深度合作，用数字科技赋能文化焕新;教育、医疗等多个赛道持续发力，让科技成为连接现实与未来的桥梁。

　　创新品牌传播 让硬核科技触达大众

　　“京东方曾是‘幕后英雄’，其品牌价值被严重低估。”司达坦言，如何让TO B基因的科技品牌被普通消费者感知，是品牌建设的核心挑战。为此，京东方打造了线上线下联动的品牌传播矩阵：线下“你好BOE”IP五年触达五百万线下消费者，通过美好生活体验馆、电竞嘉年华等多元活动，让大众近距离感受科技魅力;线上自制行业首创科普综艺《BOE解忧实验室》，以寓教于乐的方式解读黑科技与社会热点，仅2025年新的一季就实现了全网传播量4.79亿，成为品牌与消费者沟通的重要桥梁。

京东方科技集团股份有限公司副总裁、首席品牌官司达接受《服贸会客厅》专访

　　此外，京东方还通过科学、文化、体育、可持续发展等多维度品牌活动，面向全球受众传递品牌价值。从巴黎卢浮宫与米兰塞尔贝洛尼宫的非遗艺术呈现，从亚运电竞赛事合作到国际冰雪赛事“雪花”火炬显示技术支持，京东方以多元场景为载体，让品牌影响力跨越国界与圈层。

　　共生式国际化 构建全球价值共同体

　　京东方的全球化布局起步早、根基深，子公司覆盖20个国家和地区，海外营收占比超50%。谈及全球化经验，司达提出“共生式国际化”理念：“中国企业出海需要以开放心态融入全球价值链，实现中国智慧与世界场景的深度结合。”

　　这种共生式发展体现在三个维度：其一，从单一产品出海升级为技术、品牌与生态协同出海，如智慧零售解决方案不仅提供显示屏，更输出整套系统与运营模式，实现“Total Solution”落地;其二，抢占前沿科技阵地，与全球合作伙伴共同布局玻璃基封装、钙钛矿光伏、机器人等未来赛道;其三，以本土化运营融入当地市场，让中国品牌成为全球创新伙伴而非单纯的制造商。

　　锚定可持续发展 打造绿色创新标杆

　　在可持续发展成为企业必答题的当下，京东方的布局已走在行业前列。“我们已连续15年发布可持续发展报告，如今可持续发展已成为集团核心战略。”司达介绍，2025年京东方发布了中国显示领域首个可持续发展品牌ONE(Open Next Earth);设立专职可持续发展委员会，构建了治理层、管理层、执行层三级治理架构;此外还发布了以6大战略支柱、20余个核心议题为核心的可持续发展战略，从而形成了品牌、组织、战略三位一体的可持续发展体系，推动可持续发展成为公司的核心战略。

京东方可持续发展品牌展区

　　目前，京东方已建成18家国家级绿色工厂、1家零碳工厂、1家国家级无废企业，签约400万亩林草碳汇，累计开发交易绿证超130亿度，承诺2050年实现自身运营碳中和。在技术层面，Oxide氧化物、LTPO、Tandem等绿色技术广泛应用;在生态层面，推动30家供应商开展低碳项目，;在国际合作中，作为联合国“科学十年”的合作伙伴，BOE(京东方)也成为支持联合国“科学十年”的首个中国科技企业，携手联合国开发计划署启动“屏水相逢”水资源保护项目，助力全球可持续发展。

　　发力西南区域 构筑柔性产业新高地

　　此次大会举办地成都，是京东方西南布局的核心枢纽。司达介绍，京东方在西南地区(成都、绵阳、重庆)累计产业投入超2000亿元，全力打造柔性产业集群。其中，投资630亿元建设的国内首条8.6代柔性产线即将在成都投产，亚洲最大车载模组产线已落地运营。

　　除了核心产业布局，京东方还在成都构建了多元生态：自建成都京东方医院、首个养老社区“锦城时光”，并以超高清显示技术赋能“天府之檐”“双子塔”等城市地标。“西南地区开放的政策、扎实的人才储备和便利的交通条件，为企业发展提供了沃土。”司达表示，未来京东方将持续深化与西部的共生发展，助力区域经济高质量升级。

　　从显示技术的全球领跑者，到物联网生态的构建者，再到可持续发展的践行者，京东方以“技术+品牌”双驱动战略，不断书写创新篇章。正如司达所言：“技术是做改变世界的事情，品牌是做世界改变不了的事情。”未来，京东方将继续以开放创新的姿态，在全球品牌竞争中彰显中国科技力量，让“有屏的地方就有BOE”的照进更多场景。