纵观行业趋势 洞见传播价值

金旗奖评委访谈 记录一个行业的成长变革

“双循环”助力发展经济全球化

——周浩黎 印度尼西亚驻华大使

"Dual Circulation" strategy refers to a parallel emphasis on the internal and international circulation.

破解爆款密码,市场挤压下的品牌建设策略

——吴焕宇 万事达卡中国区市场营销及公共关系副总经理

“创新、合作、拿进来、走出去”是借势双循环的关键因素

企业社会责任≠慈善公益

——张 猛 方太集团品牌总监

公共关系旨在让企业与社会大众、合作伙伴、媒体、行业、内外部顾客建立信任与情感式连接,建立影响力价值,并弘扬一种公共的善,一种社会的责任。

公关人要树立个人品牌意识

——李国威 闻远达诚管理咨询总裁

公关的初心就是用诚实、诚恳和真诚的方式去塑造品牌,去建立企业、组织还有个人的声誉。

做传播要有大理想

——杨 苓 京港地铁公共关系总管、新闻发言人

危机的管控,应该是企业或者组织各个领域、各个部门都要通过努力去降低或者防止危机的发生,而不只是公共关系的事情。

当年靠央视广告一夜成名的企业,现在怎么玩?

——龚妍奇 劲霸男装品牌副总裁

企业无法回避内容生产,内容是关系,只有内容才能够产生共鸣,才能够产生温度,才能够产生沟通,才能够产生黏性。

公关行业跨界融合加速,成为复合型人才是未来趋势

——陈 欢 名创优品品牌主理人

现在很多工作是需要复合型的人才的,你必须懂产品,才有可能做好品牌,才可以做好营销,这是相辅相成的。

流媒体内容是社交兴趣电商的核心竞争力

——郭为文 周末酒店度假平台合伙人、CMO

后疫情时代酒店行业迎来消费变革,同城周边度假取代差旅成为酒店消费主流

品牌传播建立信任 价值观共识升级美誉度

——李 玲 安踏集团副总裁

品牌公关响应共同富裕和第三次分配,彰显企业社会责任价值

智能汽车行业激烈竞争既是机遇亦是挑战

——李鹏程 小鹏汽车副总裁、品牌公关总经理

“双循环”时代智能汽车迎来发展机遇,智能汽车行业发展现在具备天时地利人和

爆款还是长尾,品牌和营销人要有正确的意识和心态

——胡续雷 首汽约车副总裁

双循环是在面对国内经济发展大的改革和国际供需关系双边环境下,对于整体环境在迅速改变的应对。

更多挑战和更多机遇,双循环战略下外资品牌形势分析

——刘 畅 克诺尔中国区副总裁、欧盟中国商会政府事务论坛主席

重视企业在中国的本土化;突出国际影响力,深度合作;打造与中国共同发展的品牌形象是双循环下外资品牌的策略。

“自主研发 丰衣足食” 双循环战略下科技公司的挑战和机遇

——霍 静 陆领科技联合创始人兼COO

自主研发是双循环战略下科技公司的挑战和机遇。

酒店品牌借力直播兴起 更宽泛的受众群体,更高效的体验营销

——廖永红 秋果酒店运营与品牌副总裁

利用产品和服务基础,打造满足消费者IP——文化、大自然

双循环格局下 科技品牌机遇与挑战

——凡晓芝 百度企业传播策略中心总监

创新是双循环战略的重要条件,国内国际宏观环境的变化需要非常敏锐的嗅觉,并且要顺势而为。

公共关系是一门沟通的艺术,影响力就是战斗力

——左 跃 国家核应急协调委委员、硕士生导师

公共关系是一门沟通的艺术,影响力就是战斗力,公共关系管理能力亦是社会繁荣进步的助推剂。

演讲是表,声誉管理是本,沟通是双向的,本质是为建立信任的联结

——郑 燕 电通公关总经理

演讲是表,声誉管理是本,沟通是双向的,本质是为建立信任的联结。期待和你‘联结世界,成就你我’。

真诚沟通是每个品牌必须坚守的公关原则

——庞 刚 灵思云途上海总经理

公关是企业及品牌灵魂的塑造和修行,只为途中与每一位消费者见。

公关,更多的是一种文化的传播

——刘龙芝 奥美公关与影响力副总裁

公关让组织有思考有意义,以公关之名传递品牌正能量,用品牌的力量促进组织的发展,推动社会,经济乃至全球经济体的共向发展。

树立品牌意识,让“Made in China”成为真正的品牌

——赵晓光 奥美整合行销集团北京经营合伙人

产品与服务不再稀缺的时代,厂商和消费者在通过对品牌的塑造和选择来相互连接。品牌需要为自己赋予超越产品功能的意义世界,找到与社会与公众共振的“价值主题”。在这里,你需要公关的原力。

期待与中国公关组织的深入交流和合作

——让·瓦林 全球公共关系与沟通管理联盟(GA)联合创始人

商人们明白,想要成功,需要从社会获得一个许可,也意味着对于社会的各种需求保持关注和不断地满足,保持责任心并且坚持倾听。

希望通过17PR引领更多行业专家参加国际公关活动

——何塞·韦拉斯科 全球公共关系与沟通管理联盟(GA)主席

公关行业不仅仅梦想着一个更加美好的世界,更要通过构建基于事实的对话和建立平衡互利的关系的方式为之做出贡献。

道德底线是企业制定战略决策的基础

——安东尼·丹吉洛 美国公关协会(PRSA)主席

公关与传播专家正处于一个史无前例的机遇之中,可以帮助所服务的组织提升业务和扩大影响。

建立健全新闻发言人制度是企业成功的关键环节之一

——米晓春 空中客车中国企业资讯副总裁

新闻发言人是企业品牌形象的'建树者'和'维护者';是危机事件的'管理者'和'救火队';是企业与公众沟通的'纽带和桥梁'。企业守法合规就是赋予了新闻发言人力量!新闻发言人的使命是为企业保驾护航,建树企业在公众心目中的良好形象。

大数据时代,公关即战略

——陈先红 华中科技大学新闻与信息传播学院教授、博导 ,PRSC会长

公共关系以社会责任参与和基于事实的巧传播,来提高社会透明度,促进商业文明和社会进步。在这个过程中,做得好比说得好更重要,社会责任行动力比议题设置和舆论引导更重要。

公共关系小能影响用户,大能影响政策

——傅悦 亿滋中国政府及公共事务副总裁

公共关系融合企业和社会,共同塑造新时代的商业文明。

公关的本质是帮助企业和公众达成“共好”

——郑 威 华硕电脑中国业务总部副总经理兼新闻发言人

品牌能以正念和用户共鸣、共好是公益最重要的部分,能在传播中点亮心灯,实现无尽灯的传递,是我对品牌公益力量的终极期许。

传播要有大格局

——杨丽莉 昕诺飞(飞利浦照明)大中华区副总裁

公共传播的力量将会成为推动第四次工业革命的重要加速器。

企业在践行社会责任时可以实现共赢

——张小岩 格兰富(中国)投资有限公司企业事务副总裁

如果我们有能力在公关和公益项目的思考中,为企业带来可持续发展的机会,就会成为组织中更加不可或缺的部分。

对外文化传播需要“人格化”表达

——王洪波 中国对外文化集团公司新闻总监

对外文化传播需要'人格化'表达,需要鲜明的灵魂,有个性、有温度的语言。讲述好中国故事,传播好中国声音,还需要挖掘和培育具有代表性的公众人物和艺术家,以'个性化'的风格,承载中国文化的元素、观念和现代性发展,实现国家形象的人格化表达与传播。

企业想真正赚钱,要靠品牌溢价来实现

——黄小川 华谊嘉信集团董事长,迪思传媒集团董事长

改革开放40年来,公共关系对中国企业的品牌溢价做出了巨大贡献。

自媒体人要避免“路怒症”,加强自律

——赵阳 淘宝消费升级和创新资深市场专家,淘宝直播负责人

公共关系通过信息传播推动公众对社会的认知、了解、响应,从而影响并改变行为和决策,公共关系是推动中国社会向前发展的原动力。

跨境电商借力“一带一路”迎来大发展

——李志军 中央财经大学新传播研究中心联合主任

我们应该要做一个有价值的品牌,而首先不是一个中国的品牌;应该要做一个友善的品牌,而不是一个霸道的品牌。

网生作品势必要依托于大数据

——刘平平 华谊兄弟传媒集团CEO助理,华谊兄弟娱乐副总经理

公益在中国可能更多的还停留在物质需求层面,影视作品的公益价值可能要稍稍上一个level才能体现出来。

营销界需要跨界人才

——毛 予 蓝鲸传媒副总裁

在知识付费当中变现的稳定性和变现的转化率以及变现的价值,最好的还是在财经领域。

视觉传播时代已然来临

——孟 建 复旦大学国际公共关系研究中心主任,复旦大学新闻学院教授、博导

现在已经比以往任何一个时候都进入了视觉传播的时代,现在一定要有视觉传达的能力,任何的东西没人看。

转化率是合理的传播效果评估标准,但也是片面的

——潘建新 华扬联众数字技术股份有限公司CIO

中国的企业走出去,公共关系要先行,不能是简单的资本走出去,而是要在“以理服人”的同时还要“以情动人”。

危机传播,现代社会危机应对的关键

——张 宁 中山大学传播与设计学院副院长、教授、博导

我们现在是一个风险社会,现在的危机跟以前时代的危机不一样,危机是来自人心内部的,所以现代社会的危机处理的一个关键就是传播。

年轻人营销,让年轻人搞定年轻人

——赵 晖 众行传播首席策略官

现在的年轻消费者的品牌的忠诚度会越来越差,他们只在乎你的内容是否能够让我买单,以及我的消费体验是否能够更好。

不仅仅要“走出去”,更要“活下来”

——黄志湘 奥科宁克亚太区公司事务副总裁

做政府关系的人应该是素质最综合最全面,第一,政治上要有大智慧,第二,商务上要非常精通,第三,在沟通技能上要有精湛的艺术。

公关做的是影响力

——杨美虹 华晨宝马公共关系及企业社会责任副总裁

公关做的是影响力,每一次沟通都是在影响别人。你的影响力做到了,别人自然能看到你的价值。

这个年代,没有独家的新闻,但可以有独家的观点

——陈 颐 经济日报高级记者

三十多年来,外企和公关公司的活动内容一直在改变;记者的报道和报社对记者的要求也在改变。

企业走出去要把自己当“兄弟”而不是“上帝”

——吕 晶 上海强生制药有限公司政府事务及传播总监

真正要走出去,要融入当地的社会,要融入当地的市场,尊重、开放、包容是非常重要的。

视频将成为知识付费的主流形式

——王 虎 哲基传播执行董事

公共关系人才并不仅仅是创意的高手,更重要的应该是策略的高手。

传播人要有领导力

——汪 岭 中宏保险企业传播部助理副总裁

公共关系和传播的处理原则始终是不变的:我们是跟对方处于一个公平、平等的沟通交流的位置上的。

科普要说人话、做人事

——肖傲霜 朗盛化学亚太区企业传播部总监

危机的管控,应该是企业或者组织各个领域、各个部门都要通过努力去降低或者防止危机的发生,而不只是公共关系的事情。

中国企业“走出去”需要先树立“好孩子”的典型

——周根良 上海高级金融学院市场宣传部主任

中国需要慢慢地培养一波品牌,能够在国外成为优秀的典型,成为好孩子的典型,像华为,像中兴。

公关的目标是推动社会进步

——叶茂康 资深公共关系学者

公关工作大致分三个层面,第一个是战略,第二个是传播,第三个是活动,这三个层面都需要。

“4P”已经过去,“6P”才是未来

——吴春城(台湾) 战国策传播集团董事长

企业应对面已不单纯只有消费者,甚至包括了政府、公众等,必须在传统的“4P”营销上,加上政策与公关构成“6P”战略。

互联网企业必须面对大数据和人工智能

——杨 玥 玥食记创始人/CEO

我认为在未来人工智能肯定会成为人类的隐形朋友,以及是每一个互联网和创业公司都必须要去面对的事情。

中国车企亟待提升品牌忠诚度

——马利 《中国汽车报》商用车版主编

现在中国的汽车消费已经到了一个呼吁汽车文化、创建汽车品牌的阶段。车企的机会就在于加紧塑造品牌文化,让消费者形成一种品牌忠诚度。

撩粉丝其实很简单

——张 伟 新世相创始人

流行其实就是传播得广或者影响的人多。制造流行的能力,就是你可以设定话题,可以挑起话题,或者说可以增大话题。

让好的内容找对人,赚到钱

——徐达内 新榜创始人

有一句话叫“让好的内容找对人,赚到钱”,就是内容之间有阳春白雪、下里巴人没问题,你把匹配做好就能让他找对人,赚到钱。

让好的内容找对人,赚到钱

——徐达内 新榜创始人

有一句话叫“让好的内容找对人,赚到钱”,就是内容之间有阳春白雪、下里巴人没问题,你把匹配做好就能让他找对人,赚到钱。

公关不能“重战术,轻战略”

——陈 栋 鲲领公关中国区董事总经理

公关不该“重战术,轻战略”,公关战略最为主要,甚至应该成为企业business strategy的一部分。

企业危机防范应“公关前置,以人为本”

——陈 凯 汉诺睿雅总裁

公关对企业的作用包括战术层面和战略层面,国内对于公关战略层面的作用越来越重视。

网红现象说明“个人公共关系时代”到来

——陈先红 教授、博士生导师,华中科技大学新闻与信息传播学院副院长,PRSC会长,湖北网联会会长

网红现象的出现,说明了“个人公共关系时代”的到来;网红不仅具有流量的价值,更具有“心理唤起”的价值;网红不仅要拼颜值、拼才华,还要拼定位。

当下VR营销还只是一个噱头

——陈永泰 伟门中国执行创意总监

广告的本质不会改变,改变的是广告的表现形式跟传播渠道。好的广告一定要有好的洞察。

企业也可以成为网红

——高 超 优客工场CMO

网红产生的基础是互联网的“去中心化”,网红彰显的是人格魅力,人人都可以成为网红,企业也可以成为网红。

CSR可以调动社会资源帮助解决企业痛点

——匡冀南 诺远控股副总裁,深圳国际公益学院教授

【2014】专业的沟通技巧可以帮助企业传递正能量。传递正能量是公关人的责任。【2016】传播人士的专业程度并不体现在利用何种媒体形式,而是在于对公共关系和传播规律的了解。

KPI只是衡量公关效果的指标之一

——李 君 安利(中国)区域公共事务总监、安利公益基金会传播中心总监

全民娱乐时代,应该更多考虑受众的接受习惯,自嘲自黑是很好的危机公关处理方式。

产品即媒体,媒体即产品

——李博文 李叫兽联合创始人

产品即媒体,媒体即产品。既可以把产品加上媒介属性,让它可以承载、传播内容;也可以把媒体当成产品去设计、去满足用户需求。

“网红经济”是未来发展趋势

——李 强 蓝色光标数字营销机构副总裁、上海总经理

公关不会消亡,而且地位会越来越重要。新媒体时代下的公关本质没有改变,只是渠道或者阵地更换了。

整合营销时代,公关越来越重要

——李 曦 京东集团副总裁

企业拥有自媒体会变的越来越重要,但并非不再需要外部媒体,企业应打造自媒体矩阵,与外部媒体相辅相成。

新媒体时代,公关是传播的灵魂

——林 晨 北京庄凌控股集团创始合伙人、华科北京校友会主席

媒体人转型做公关,首先要成为一名优秀的记者; 公关人价值更多元,利益关联方也更多元。

在中国做生意其实最容易

——卢 荣 霍尼韦尔亚洲高增长区企业传播副总裁

在跨国公司业务繁杂、纷多的情况下,企业传播部门会面临区域间的协作和博弈,必须建立区域和全球的双边互信,共享一致的关键信息。

CSR不只是慈善,应内化成为企业发展战略的必需部分

——宁述勇 沃尔沃汽车集团中国区企业传播副总裁

当今时代,CSR不再是可有可无的“附加策略”,而是已经成为企业发展战略和品牌战略必需的一部分。

网红是把双刃剑

——秦 敏 恒天然大中华区对外事务与传播副总裁

企业的政府关系管理需要掌握三个点,分别是“制高点”、“连接点”和“变化点”,保持对政策的最大敏感度是取得商业成功的关键。

垂直化专业型直播是趋势

——青龙老贼 WeMedia新媒体集团创始人、联席董事长,易赞网董事长

企业应该自己做新媒体,把第三方作为外部协力,新媒体业务被外包也意味着企业的未来被外包。

VR市场化,关键在人才

——邵松岩 海天网联营销传播机构董事总经理

公关活动已经进入3.0时代,更重要的是对于活动内容的深度挖掘、深度传播和深度应用,要以将每个活动做成现象级事件为追求。

直播最大的魅力在于互动

——申 晨 熊猫传媒集团董事长、熊猫自媒体联盟创始人

一个完整的企业自媒体矩阵应该包括四类:大V做影响,中V做内容,用户做口碑,路人甲做声量。

危机管控要从“垂直传播模式”转向“水平传播模式”

——沈 健 迪思传媒集团高级副总裁,中国传媒大学客座教授

全媒体下危机管控进入3.0时代,危机管控要从“垂直传播模式”转向“水平传播模式”,要战线前移,要抢夺话语权,要跟所有利益相关方进行沟通。

公关应该着眼于企业更长线的发展,为企业的未来做投资

——陶 西 益海嘉里食品营销有限公司 大品牌管理部总监

公关和销售应该离的远一些,公关应该着眼于企业更长线的发展,是为企业的未来做投资。

上市公司的传播之道

——王 薇 蓝色光标传播集团中国业务副总裁

危机管理是一个体系,危机公关仅是其中的一环,危机管理体系的建立有助于企业步入良性循环的轨道。

网红经济有风险

——吴伟农 强生医疗企业传播与公共事务官

作为董事会成员来负责企业传播,可以接触到企业的全景,能够把工作完成得更好。

“背锅侠”乐视的传播之道:破界创新,生态化反

——谢 缦 乐视影视互联事业群品牌总监

内容为王的时代,企业需要“首席内容官”;符合人性的内容才是好内容,才能被传播。

中国企业“国际化”,首先需要“他国化”

——徐 俊 联合利华北亚区可持续发展与传播事务副总裁

中国企业走出去绝对不可以再坚持“国产化”,而是首先要“他国化”,然后才能“国际化”。

巧借政府公关让传播事半功倍

——于 剑 雅诗兰黛中国区政府事务总监

企业形象传播和品牌宣传都不仅仅是PR的事情,紧密结合政府关系,形成合力,可以事半功倍,起到四两拨千斤的作用。

不是只有金牌才能展现国家形象

——于运全 对外传播杂志社主编、研究员

中国的对外传播进入3.0时代,3.0时代是全民外交的时代。全球传播、全民传播、战略传播是对外传播3.0时代的三个关键词。

营销转型—从社会属性传播到价值观传播

——张洪忠 北京师范大学新闻传播学院副院长、教授、博士生导师

社交媒体时代,营销需要迅速转型,由社会属性传播变为价值观传播。

做“商业导向型传播咨询顾问”

——诸轶众 明思力中国董事总经理

商业模式在变革,应该思考如何给客户提供不同类型的传播和咨询服务,做“商业导向型传播咨询顾问”。

找准定位,才能更好地“走出去”

——傅本君 博雅中国CEO

中国企业走出去,第一要有更开放的心态,第二要通过严谨的调研来协助找到更好的定位。

视频营销前景向好,受广告主重视

——耿晓华 爱奇艺高级副总裁

90后和00后他们对于商品以及品牌的认知跟前几代人相比并不相同,所以需要更精准化的广告投放。

互联网+ 时代公共关系关键词 :对话、平台、共同体

——胡百精 中国人民大学新闻学院执行院长、教授

互联网+ 时代的公共关系有三个关键词:对话、平台、共同体,在对话当中运行平台,成就组织与利益相关者之间的共同体。

技术变革导致了整个营销行业的颠覆性变革

——矫 龙 蓝色光标数字营销机构总裁兼首席运营官

未来十年中势必两类业态并存,一类是“大而全“的整合营销传播公司,一类是各种“小而美”的细分领域的专业公司。

公关、广告、营销正处于一种混战的状态

——金 英 博雅中国区总裁兼美中特别团队全球负责人

中、外企业对于公关传播所给予的期望也许会各有偏重,agency与客户之间首先要明确传播目的。

视频营销前景向好,受广告主重视

——梁 云 宝洁公关与传播部公司事务总监

公关必须要帮助促进公司最终的销量。但是这个帮助,并非直接促进销售,而是通过建立品牌美誉度间接促进。

广告人才被各类型企业广泛挖角

——龙杰琦 Cheil杰尔广告/National ECD 大中华区执行创意总监

现在的创意除了必须要有好的消费者洞察之外,还需要充分利用新的技术或数据,以及不同的媒体平台。

未来或将重新洗牌,公关、广告将各自回归原位

——罗易成 北京全景视觉网络科技有限公司首席运营官

当前公关广告界限模糊,但这是一个特殊时期,将来会重新洗牌,公关、广告公司仍然会各自回归原位。

公关如水,润物无声,滴水穿石

——商 容 微软亚太研发集团传播及公共事务总监

公关是个人化的,公关人员身上会留有企业文化烙印,而企业品牌形象的塑造上也会打上公关人员的个人烙印。

这个时代,创意高于一切

——杨烨炘 天与空总经理兼执行创意总监

创意预付金的诞生是未来创意公司价值的回归,也会是未来创意公司的一个发展方向,以后比稿会越来越少。

这个时代,创意高于一切

——黃玲憶 朋百溝通國際有限公司總經理

创意预付金的诞生是未来创意公司价值的回归,也会是未来创意公司的一个发展方向,以后比稿会越来越少。

不能简单把公共关系等同于营销

——何 辉 中国传媒大学广告学院公共关系系主任

今后公共关系的模式,特别是企业公共关系的模式,要把重心更多的放在潜在消费者和利益相关群体身上。

创造内容的分享价值是未来公关发展的核心

——黄小川 迪思传媒集团总裁

互联网化给公关行业带来新的发展机遇。公关公司未来发展的核心是创造内容的分享价值。

公关就是要传递正能量

——匡冀南 诺远控股副总裁,深圳国际公益学院教授

【2014】专业的沟通技巧可以帮助企业传递正能量。传递正能量是公关人的责任。【2016】传播人士的专业程度并不体现在利用何种媒体形式,而是在于对公共关系和传播规律的了解。

中国公关行业缺少自律

——李国威 闻远达诚管理咨询总裁

在中国,公关公司的真正价值尚未得到体现。公关公司应扮演好内容管理者的角色。

公关的使命要偏重于促销

——米晓春 空中客车中国企业资讯副总裁

公关一定要把自己调节成对销售、对市场更有作用。销售部是企业公关部的第一大内部客户。

公关公司需要与时俱进

——沈 激 万博宣伟公关顾问中国执行副总裁

公关公司需要与时俱进,以技术为导向。国内公关公司及国际公关公司都应该大胆的迎接新技术的挑战和机遇。

销量是公关的一个部分

——寿玉滢 罗德大中华区董事总经理 高级副总裁

公关不仅仅要为企业声誉管理做贡献,也要为销量做贡献。 所有的公关项目应在执行前去界定和衡量它将会在哪个环节产生作用。

销量是公关的一个部分

——叶 钰 伟达公关中国区总裁

公关不是为了炫而炫,要考虑目的是什么。公关人要成为企业的传播顾问。
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