11月27日，2025全球品牌经济大会暨成都国际品牌发展论坛在四川成都隆重启幕，本次大会以“智链欧亚，蓉创未来”为核心议题，汇聚海内外品牌界精英共探全球化发展新机遇。共振体科技传播总经理廖任受邀出席，并发表了题为“共振世界心智、和鸣中国故事”的主题演讲，深度解析新生代中企出海的传播叙事构建之道。演讲结束后，廖任接受了国家服贸会《服贸会客厅》独家专访，分享了共振体在中企出海营销领域的实战经验与前沿思考。

共振体科技传播总经理廖任做主题演讲

　　作为2014年成立的数字整合营销机构，共振体始终专注于中国企业海内外商业推广全案服务，凭借“求真、至善、向美”的核心价值观，已为京东、美的、东芝、小天鹅、海信、德爱威、TCL、追觅、九牧卫浴、COLMO、宝宝巴士、创维、格力、慕思、蜜雪冰城东南亚、海底捞东南亚、comfee东南亚、雅迪等众多知名品牌提供出海传播支持，构建了覆盖全球的数字整合营销体系。在主题演讲中，廖任强调：“中企出海已从‘产品输出’迈入‘品牌价值输出’的新阶段，唯有以普世价值为根基，融合全球化视野与本土化叙事，才能真正实现品牌与世界消费者的心智共振。”

　　双轮驱动：普世价值为核，本土创新为翼

　　廖任在演讲中指出，中企出海的核心命题在于平衡“全球化叙事”与“本土化适应”。“欧亚各国文化迥异，即便是东南亚的越南、泰国、马来西亚、印尼四国，对同一中资品牌的认知也存在显著差异。”他以共振体操盘的Comfee空调东南亚出海项目为例，详细拆解了本土化创新的实战逻辑：在印尼市场，结合当地年轻消费者对颜值的重视与对即时清凉的需求，共振体促成Comfee与本土热门茶饮品牌蜜雪冰城联名，以“Double Chill Double Cool”为核心创意，将蜜雪冰城45秒速饮冰饮的即时清凉与Comfee空调的快速制冷功能深度绑定，快速打开品牌知名度;而在马来西亚市场，则聚焦当地全年高温的气候特征，以“#Sing for Comfee”为话题，邀请达人改编雪王主题曲，联动门店开展“唱歌赢空调”活动，让用户从被动受众转变为内容创作者，实现品牌传播的自发扩散。

共振体科技传播总经理廖任做主题演讲

　　同时，廖任强调，本土化并非对中国经验的全盘否定，而是要在差异中寻找共性。“无论语言、文化如何不同，消费者对真实需求的追求、对优质产品的认可、对美好生活的向往是一致的。”共振体始终坚持以产品硬实力为基础，以品牌善意为纽带，通过数字整合营销与创新科技，传递“求真、至善、向美”的普世价值，这正是中企能够走向全球的“定心丸”。

　　价值引领：筛选志同道合的出海伙伴

　　在专访中，当被问及共振体选择合作品牌的标准时，廖任明确表示：“我们优先选择与价值观一致的企业同行。”他指出，中企出海应摒弃单纯的价格战或垄断式扩张，转而追求良性竞争与价值共赢。共振体的筛选逻辑主要聚焦三个维度：企业战略是否契合普世价值、品牌是否传递真实善意、外部声誉是否良好。“只有在国内具备扎实发展基础，且愿意以真诚行动构建信任的品牌，才能在海外市场走得稳、走得远。”

廖任接受《服贸会客厅》独家专访

　　针对中国制造的国际形象变迁，廖任感慨道：“从前价格低、品质弱的标签已成为过去，如今中国品牌已跻身技术领先梯队。”这一转变也要求传播策略随之升级——从“单纯告知”转向“价值共鸣”，通过前期大量调研、实地走访，结合当地消费者习惯的沟通路径，让品牌技术优势与用户需求精准匹配。美的净水器全球出海项目中，共振体针对沙特、法国、尼泊尔等不同市场的需求差异，策划“变油为水”“出征塞纳河”“恒河取水”等定制化事件营销，正是这一策略的成功实践。

　　实战赋能：中小企业出海的差异化路径

　　谈及中小企业出海的难点与突破点，廖任提出了“生意链路优先”的核心建议。“中小企业无需照搬头部品牌的高举高打模式，应先构建清晰的生意链路，再匹配精准的传播策略。”他以电商出海品牌为例，指出通过虾皮、Lazada等平台直接触达消费者，本身就是高效的品牌传播方式。共振体为众多品牌提供的区域化视觉设计与场景化营销服务，正是基于不同品牌的生意逻辑量身定制，帮助中小企业以高费效比打开海外市场。

　　面对文化冲突与合规风险，廖任给出三点实战经验：一是深入沟通本地上下游供应链，摸清作业流程与合规要点，企业负责人需身先士卒带队调研;二是产品需适配区域市场需求，而非简单“中国产品海外倾销”，如某家电针对海外市场研发的定制空调机，强化“实时精准控制”“节能高效”等本地化需求;三是保持平等尊重的沟通姿态，以“和而不同”的心态传递品牌善意，规避文化禁忌。

大会现场

　　科技助力：AI赋能本土化洞察

　　在技术应用层面，廖任分享了AI在出海传播中的实战价值。“AI就像一个全球智库，能帮助我们快速了解本地市场。”在印尼项目中，共振体通过AI模拟当地火山地貌与气候条件，为营销场景设计提供了精准参考，实际落地效果与模拟结果高度契合。他认为，AI的核心价值在于高效获取本地化素材与声音，让品牌传播更贴合当地语境，而非替代人工的实地调研与情感共鸣。

　　对于成都及西部市场的出海潜力，廖任表达了强烈期待：“西部企业拥有独特的产业优势与文化底蕴，共振体愿与更多四川本土企业携手，将中国故事通过专业化、本土化的传播策略，传递到全球每一个角落，实现‘共振世界心智，和鸣中国故事’的共同目标。”

　　本次大会期间，廖任的分享既有顶层战略思考，又有翔实案例支撑，为新生代中企出海提供了可落地的传播方法论。随着全球化进程的深入，共振体将继续以创意为核心、以科技为支撑，助力更多中国品牌在世界舞台上实现价值共鸣，让中国故事在跨文化传播中焕发持久魅力。